來(lái)源：大美無(wú)度

風(fēng)水大師李兆奇師承風(fēng)水大師5A鑒定導(dǎo)師魏義光獨(dú)尊中國(guó)最著名風(fēng)水大師黃石公風(fēng)水學(xué)

世界5A風(fēng)水大師 18868718185

大美無(wú)度幫全世界品牌成長(zhǎng)。世界5A品牌和高質(zhì)量榜評(píng)級(jí)，根據(jù)2022年12月9日CNISA高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)，公告21家獲世界5A品牌評(píng)級(jí)。其中TCL獲2022世界智能制造高質(zhì)量5A品牌和“世界500強(qiáng)”第400位。

風(fēng)水大師李兆奇：

現(xiàn)如今，數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)分析成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱門詞匯。數(shù)據(jù)定量分析的方法論已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)諸多領(lǐng)域創(chuàng)造價(jià)值，如量化投資、互聯(lián)網(wǎng)金融征信和風(fēng)控、廣告監(jiān)測(cè)等。而廣告效應(yīng)的數(shù)據(jù)分析還處在非常落后的狀態(tài)，大部分廣告設(shè)計(jì)師還遠(yuǎn)未達(dá)到世界5A級(jí)廣告設(shè)計(jì)大師水準(zhǔn)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)代更面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。那么，廣告業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展呢？

世界5A評(píng)級(jí)之父魏義光答天問(wèn)：

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。數(shù)據(jù)資源、現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)和信息通信技術(shù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的投入，但它們不是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最終目的。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)者之所以將數(shù)據(jù)資源、現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)和信息通信技術(shù)投入生產(chǎn)，是為了最終讓更多經(jīng)濟(jì)主體利用數(shù)據(jù)、獲得信息、形成知識(shí)、產(chǎn)生智能，從而為更多經(jīng)濟(jì)主體賦予智能化生產(chǎn)力，讓更多經(jīng)濟(jì)主體做出更理性的決策，提升它們?cè)诮?jīng)濟(jì)活動(dòng)中的創(chuàng)新力。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是世界科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的先導(dǎo)，是新一輪國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)領(lǐng)域。世界主要經(jīng)濟(jì)體紛紛制定數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略，搶占未來(lái)發(fā)展的制高點(diǎn)。當(dāng)前，我國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)處于世界第一梯隊(duì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展對(duì)于我國(guó)推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局、建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系和構(gòu)筑國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)具有重要意義。但是，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的理論研究尚不成體系，我希望世界5A評(píng)級(jí)能為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代添磚加瓦，特別是對(duì)廣告業(yè)的更新迭代。

當(dāng)前的數(shù)字經(jīng)濟(jì)廣告還停留在信息流中，即在內(nèi)容流中穿插展現(xiàn)廣告，常出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)、資訊媒體和視頻平臺(tái)，以文字、圖片、視頻或它們相結(jié)合的方式展現(xiàn)。它主要出現(xiàn)在移動(dòng)端，相對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，雖然內(nèi)容更加靈活，但用戶體驗(yàn)差，廣告效果差。若想提升廣告效果，還必須從正確理解廣告入手。

廣告就是推銷，它的基本原則其實(shí)就是推銷的基本原則。對(duì)于廣告和推銷來(lái)說(shuō)，它們成功和失敗的原因沒(méi)有太大的區(qū)別。因此，任何一個(gè)廣告問(wèn)題都可以按照推銷員的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)解答。廣告的根本目的就是銷售。一則廣告是否能夠盈利，完全取決于它的銷售情況。廣告追求的既不是整體的效果，也不是讓你成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，更不是為了幫助其他的推銷員。

廣告主要把廣告像推銷員一樣看待，把廣告與其他推銷員做比較，計(jì)算它的成本與收益。優(yōu)秀的推銷員不會(huì)找任何借口，廣告也是如此，兩者的差異只是程度上的不同。廣告是多元化的推銷藝術(shù)，廣告面對(duì)的是成千上萬(wàn)的社會(huì)大眾，而推銷員的談話對(duì)象只有一個(gè)人。因此，廣告的成本也會(huì)相應(yīng)地增加，每一條廣告都應(yīng)該是一位超級(jí)推銷員。

推銷員的失誤并不會(huì)造成太多的損失，而廣告失誤的代價(jià)卻有可能是前者的千百倍。然而，無(wú)論是推銷員，還是廣告，都有一個(gè)致命的軟肋：自己無(wú)法證明自己。世界500強(qiáng)發(fā)展力研究表明，若要廣告可信，引證第三方是不二法則。

有人以為廣告就是撰寫文案，實(shí)際上無(wú)論你的文字水平有多高，有一個(gè)事實(shí)是改變不了的，那就是“自說(shuō)自話”。實(shí)踐證明，無(wú)論多么華麗的辭藻，無(wú)論多么獨(dú)特的文風(fēng)，對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)都是蒼白無(wú)力的。

任何精心策劃的銷售企圖，都會(huì)導(dǎo)致人們相應(yīng)的抵制。這對(duì)于面向個(gè)人推銷和紙面上的推銷都是一樣的。能言善辯的人很少能夠成為優(yōu)秀的推銷員。他們的言辭讓客戶心生厭惡?？蛻艨偸且蓱]你推銷的產(chǎn)品名不符實(shí)。

炮制花里花哨的廣告人捫心自問(wèn)：“這樣做是否對(duì)推銷員有所幫助？”“如果我面對(duì)客戶，這是不是有助于我推銷產(chǎn)品呢？”如實(shí)地回答這些問(wèn)題可以讓你少走很多彎路。如果一個(gè)產(chǎn)品人只是炫耀自己，那就很難撥動(dòng)消費(fèi)者的心弦。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字化雙邊市場(chǎng)逐漸成為主流市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)能形成兼具市場(chǎng)和企業(yè)雙重角色的平臺(tái)，能有效減少市場(chǎng)的信息不對(duì)稱，能激發(fā)雙邊用戶的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。數(shù)字化雙邊市場(chǎng)建立了新的價(jià)格機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，催生新的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

在這一市場(chǎng)機(jī)制中，只有高質(zhì)量的品牌，才能產(chǎn)生基于信任的廣告宣傳生態(tài)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量品牌和高質(zhì)量營(yíng)銷的雙輪驅(qū)動(dòng)。

世界5A評(píng)級(jí)之父魏義光隨筆節(jié)選